Quảng cáo

EXO duy trì phần lớn các hợp đồng quảng cáo xuyên suốt sự nghiệp của nhóm và nhiều lần được Viện nghiên cứu kinh doanh Hàn Quốc xướng tên là nghệ sĩ K-pop có danh hiệu quyền lực nhất.[196][197] Kể từ năm 2012, EXO đã duy trì quan hệ đối tác với công ty đại chúng lớn nhất ở Hàn Quốc Samsung và tham gia các hoạt động quảng bá cho các sản phẩm điện tử của công ty.[198][199] Đầu tháng 2 năm 2013, EXO bắt đầu quảng bá cho thương hiệu quần áo Hàn Quốc Kolon Sport, trong đó có việc quay quảng cáo cho một đôi giày thể thao mới được đặt tên theo sự hợp tác với nhóm: MOVE-XO.[200] Cũng trong năm 2013, EXO bắt đầu một hợp đồng quảng bá hai năm với thương hiệu mỹ phẩm Nature Republic, sau đó hợp đồng được mở rộng và vẫn được duy trì đến ngày nay.[201][202] Quan hệ đối tác của họ đã tăng lên trong năm 2015 và 2016 bao gồm những sự kiện ký tặng, lần lượt tăng lên 30.000 và 50.000 người hâm mộ ở từng năm.[203][204] Sự kiện ký tặng năm 2015 được tổ chức ở Busan, với lượng người tham gia đông đến mức sở cảnh sát thành phố đã tweet: "Hiện đang quay trực tiếp tại buổi ký tặng người hâm mộ của EXO ở Gwangbukdong. Một, hai, ba! Chúng ta là một![lower-alpha 1] Cảnh sát Busan! Mọi người xin hãy giữ trật tự chung".[205] Các sự kiện này được tiếp nối với Green Nature Exo Fan Festival vào năm 2017 và 2018; cả hai đều là những sự kiện theo phong cách hòa nhạc được tổ chức bởi Nature Republic với hàng ngàn người tham dự.[202][206]

Cuối năm 2015, EXO chính thức quảng bá cho Star Wars: The Force Awakens, với việc phát hành một bộ phim hợp tác có nội dung theo tạp chí Billboard rằng "chín thành viên EXO trong một thế giới lấy cảm hứng từ phim "Chiến tranh giữa các vì sao" có các câu lạc bộ "Jedi Only" và họ mang theo những thanh kiếm ánh sáng".[207] Năm 2016, nhóm trở thành đại sứ cho công ty giày dép Mỹ Skechers, quảng bá sản phẩm D'Lites 2 Sweet Monster Collection. Quan hệ hợp tác này còn được mở rộng thành các sự kiện của Skechers như Cuộc thi nhảy K-Pop Sweet Monster 2017, có sự tham dự của hai thành viên EXO là Chanyeol và Sehun.[208] Cũng trong năm 2016, nhóm trở thành gương mặt chính thức cho bộ sưu tập xuân của thương hiệu quần áo quốc tế SPAO, trong đó bao gồm các bưu thiếp phiên bản giới hạn và áp phích cho khách hàng.[209]

Năm 2018, nhờ màn trình diễn của EXO tại Lễ bế mạc cho Thế vận hội mùa đông 2018, nhóm trở thành gương mặt thương hiệu của công ty các môn thể thao về tuyết Kessler có trụ sở tại Thụy Sĩ.[210] Tháng 3 năm 2018, EXO được công bố là đại sứ thương hiệu mới cho Major League Baseball (MLB) ở châu Á.[211] Sau thông báo này, Chanyeol, Kai và Sehun tham dự lễ khai trương cửa hàng MLB tại Quảng trường Thời đại ở Hồng Kông vào ngày 23 tháng 3.[212] Tháng 7 năm 2018, EXO được bổ nhiệm làm Đại sứ Du lịch Hàn Quốc năm 2018 bởi Tổng cục du lịch Hàn Quốc và xuất hiện trong một loạt các quảng cáo mang tính quảng bá được thiết kế nhằm "quảng bá Hàn Quốc ra thế giới".[213] EXO cũng duy trì quan hệ đối tác hoặc từng quảng bá trước đó cho các công ty bao gồm Coca-Cola, SK Telecom, KFC, MCM, Lotte Confectionery, Lotte World, Goobne Chicken và Hats On.[214]

Hoạt động từ thiện

Các thành viên của EXO-K trở thành đại sứ thiện chí cho Hội chữ thập đỏ Hàn Quốc vào tháng 12 năm 2012.[215] Các thành viên của EXO đã được bổ nhiệm làm đại sứ chính thức cho Fashion-KODE 2014, tổ chức bởi Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch Hàn Quốc và Korea Active Content Agency Fashion Festival vào tháng 7 năm 2014.[216] Trong cùng tháng, Samsung công bố EXO là đại sứ thương hiệu của mình cho Thế vận hội Trẻ Mùa hè 2014.[217]

Kể từ khi ra mắt, Các thành viên EXO đã tham gia vào các hoạt động từ thiện như tình nguyện và quyên góp cá nhân cho các tổ chức bao gồm các trung tâm chăm sóc trẻ em, Tổ chức Bệnh bạch cầu ở trẻ em Hàn Quốc, Trung tâm phát triển tài nguyên phụ nữ Siheung và các dịch vụ y tế của Hồ Nam, Trung Quốc.[218][219][220][221]

Năm 2015, EXO bắt đầu tham gia vào dự án Smile For U, là một dự án chung của SM Entertainment và UNICEF nhằm hỗ trợ giáo dục âm nhạc cho trẻ em ở châu Á. Một phần của số tiền thu được từ việc phát hành album mùa đông đặc biệt thứ hai của nhóm Sing for You và nhiều album tiếp theo đã được quyên góp cho chiến dịch.[222][223][224]